作者：趙穎，華爾街見聞

當廣告收入尚未恢復到收購前水平之際，埃隆馬斯克旗下的X平台正準備一場更大的賭局——將用戶的"整個金融生活"搬到社交媒體平台上。

周四，據英國金融時報報道，馬斯克旗下的X平台將推出“超級App”，提供投資和交易服務，另外，X也在探索引入信用卡或借記卡。

X平台首席執行官Linda Yaccarino在戛納國際創意節接受《金融時報》採訪時透露：“用戶“很快”就能在該社交媒體平台上進行投資或交易。你將能夠來到X平台，在這裏處理你整個金融生活。無論是為昨晚我們分享的披薩付款，還是進行投資或交易，這就是未來。公司還在探索推出X信用卡或借記卡，最快可能在今年內實現。”

這一雄心勃勃的金融服務擴張計劃，旨在將X平台打造成類似中國微信的一站式服務平台——集消息、支付和購物於一體。

X Money率先登場：数字錢包鋪路金融生態

作為金融服務布局的第一步，X平台已宣布將推出X Money——一項数字錢包和點對點支付服務，Visa將成為其首個合作夥伴。

Yaccarino透露：“X Money將首先在美國推出，隨後推廣到其他地區。該服務將允許用戶購買商品、儲存價值或向平台創作者打賞，一個完整的商業生態系統和金融生態系統將在平台上湧現。”

然而，大舉進軍金融服務領域將使X平檯面臨繁重的監管挑戰，包括遵守許可證要求和反洗錢法規。這對一個仍在努力恢復財務健康的平台而言，無疑增加了額外壓力。

自Musk以440億美元收購這家當時名為Twitter的平台以來，廣告商大量流失，而廣告收入占其總收入的大部分。許多廣告商擔心Musk對內容審核的寬鬆態度可能導致他們的廣告出現在不當內容旁邊，同時也對這位億萬富翁企業家在平台上的爭議性言論感到不安。

廣告商回歸的真相：威脅還是誘導？

X平台與廣告商之間的緊張關係依然存在。在採訪中，Yaccarino反駁了該社交媒體公司最近威脅品牌如不在X平台購買廣告就將面臨訴訟的指控。

她將上周《華爾街日報》的一篇報道斥為"傳聞"，該報道稱包括Verizon和Ralph Lauren在內的六個品牌在收到威脅后簽署了購買廣告的協議。"這些都是未具名的消息源和隨機第三方評論者，"Yaccarino說。

Yaccarino聲稱：“收購前96%的廣告客戶現已重返平台，公司將"很快"達到恢復2022年廣告水平的目標。”

然而，在戛納的一些廣告商和代理商告訴《金融時報》，他們對在X平台投放廣告仍持謹慎態度，並懷疑該平台能否在短期內實現目標——指出平台上內容的毒性問題。

研究公司Emarketer預測，X平台今年的收入將增至23億美元，高於去年的19億美元，而2022年Musk接手時的全球銷售額為41億美元。

 從社交媒體到金融服務的跨界擴張，X平台正在進行一場前所未有的商業實驗。在廣告收入尚未完全恢復的背景下，這一激進轉型究竟是破局之策，還是雪上加霜。