Đây là một dự án dựa trên biểu tượng cảm xúc lấy cảm hứng từ tình yêu của Internet đối với sự hài hước vô lý, văn hóa nhóm thích hợp và năng lượng nổi loạn. Khái niệm cốt lõi xoay quanh một con mèo đeo mặt nạ trượt tuyết, một biểu tượng của nghịch ngợm, hoang dã và không thể đoán trước. Dự án thúc đẩy một hệ sinh thái dựa trên cộng đồng sôi động, nơi người dùng có thể tạo, chia sẻ và truyền cảm xúc và video với những con mèo mặt nạ trượt tuyết xuất hiện trong các cảnh hài hước, hỗn loạn và năng lượng cao. Ngoài sự hài hước, dự án nhằm mục đích xây dựng một nền tảng bao gồm để thúc đẩy sự sáng tạo và tôn vinh văn hóa internet.