Jest to projekt oparty na emotikonie inspirowany miłością Internetu do absurdalnego humoru, niszową subkulturą i buntowniczą energią. Podstawowa koncepcja obraca się wokół kota w masce narciarskiej, symbolu niegrzecznego, dzikiego i nieprzewidywalnego. Projekt napędza żywy ekosystem napędzany przez społeczność, w którym użytkownicy mogą tworzyć, dzielić się i rozpowszechniać emotikony i filmy z kotami z maską narciarską, które pojawiają się w scenach humorystycznych, chaotycznych i wysokoenergetycznych. Oprócz humoru projekt ma na celu zbudowanie integracyjnej platformy do wspierania kreatywności i świętowania kultury internetowej.